为什么说收购Shazam，有可能是苹果最重要的一笔投资？
随着欧洲监管层面的放行，苹果对Shazam发起的4亿美元的收购也随即完成。这意味着，Shazam今后将正式成为苹果生态的一环。此前，因担忧这起交易造成潜在的竞争失衡，欧盟方面破例对此进行了审查。
作为智能手机初期便存在的元老级App，Shazam曾被称赞“为移动手机带来了魔力”。时至今日，Shazam在全球范围内的累计下载量已超过10亿次，每月活跃用户数仍为1.5亿人，同时它每天都被使用逾2000万次。在App Store里，它则是目前最受欢迎的10款音乐App之一。不过，像诸多备受欢迎的App一样，Shazam在推出近20年的时间里仍未找到可行的商业模式，这也让它的估值从3年前的10亿美元折了逾一半至最终的4亿美元。
尽管如此，握有上千亿美元现金的苹果看起来仍然是Shazam最合适的归属，而Shazam也将在流媒体竞赛中帮助Apple Music赢得更多优势，甚至一劳永逸地改变整个行业。
得益于Shazam在过去近20载的战绩，这令它直接成为了一座蕴涵了各类数据的丰富矿产。考虑到它在超过200个国家和地区都留下了身影，这个数字比Apple Music目前登陆的市场还要多出近一半。
这意味着，Apple Music可以在进入新市场前先通过对Shazam数据的挖掘来分析潜在用户的喜好，同时借助大数据实现对新音乐作品的精准推送，并优化它在算法运作方面的能力，而算法正是Spotify所擅长的。此外，Apple Music还可以利用这些数据来针对不同的内容进行运作，比如基于时差、地理差异和内容偏好等因素，优化Beats 1电台的日程，借此吸引更多听众和潜在的付费用户。
对于Spotify来说，这显然不是好消息。未来，无论苹果是否决定切断Shazam对它的导流渠道，Spotify都面临一个不确定的竞争环境。假如Spotify排除至平台之外，那么Shazam的用户便只能通过Apple Music收听音乐，这对于前者显然是一个巨大打击。倘若Shazam继续保持独立运营，且Spotify仍然在它上面占有一席之地，那么Apple Music将能够因此获取到Spotify用户的行为动机等数据，这对于一家数据驱动型公司而言也不是好消息。
除了数据，苹果对Shazam的收购实际上更像是一起人才收购。
去年12月，苹果在声明中表达了对Shazam加入它这个集体的兴奋之情，说“很激动Shazam和它的团队选择加入苹果”。这绝非简单的公关之辞。Shazam的联合创始人兼首席科学家Avery Wang是一位在数学和数字处理领域颇有建树的人才，他也是原始算法的发明者，拥有诸多知识产权。
上世纪90年代，Shazam从斯坦福和麻省理工学院召集了众多工程技术人才，其中便包括声学专家Julius Smith教授，而这些人直接帮助它在声学领域树立起了声誉。加入苹果后，Shazam无疑将得到更无限量的资源支持；而有了Shazam技术团队的助力，苹果的诸多产品，比如Mac系列、iPhone、iPad、HomePod和车载娱乐等产品或服务都有望在音频方面得到进一步提升。更别说Apple Music和Siri将获得与Shazam相关研究成果的更深度整合的机会，当然它也不用再担心任何与钱有关的问题了。
与此同时，这笔交易还有望帮助苹果在更多场景中实现逆袭。
虽然苹果仍拥有在全球市场卖得最好的手机，但在智能语音助手市场，它却远远落后于亚马逊和谷歌等对手。根据市场研究机构Strategy Analytics的报告，截止2018年第1季度，苹果HomePod的出货量仅达到60万台；作为对比，Echo该季度的出货量为400万，Google Home也达到了240万台。
HomePod尴尬的销量背后，不仅是因为它姗姗来迟的入局和高昂的售价，更不可忽视的一点是它不如其他玩家“智能”。对于急迫想在该行业占有一席之地的苹果来说，这不是好事。因而，收购Shazam显得恰逢其时。毕竟，如果苹果想让HomePod成为消费者的嘴和耳朵，那么Shazam显然会承担起后者那部分，而这无论对于HomePod的销量抑或Apple Music的订阅用户数都是有积极影响的。
但苹果与谷歌及亚马逊的战争不只发生在家庭娱乐场景中，对于一家正重金投入无人驾驶领域的科技公司来说，抢占用户的车内时间也变成了重中之重。和其他公司一样，苹果当然也希望能够尽可能多出现在用户的闲暇时间里，而CarPlay成了它抢夺用户时间的工具。作为苹果车内娱乐控制系统的关键部分，CarPlay可通过Siri进行语音控制，可以让司机对像温度、座椅位置、音频和电台等进行控制和调整，而Shazam的加入能够有效提升CarPlay的性能，同时助力它与亚马逊Alexa的竞争。
显然，通过对Shazam的收购，苹果在更多领域有了直接话语权。
编辑：宋子轩
微信：18301091815
邮箱：zixuan.song@chinambn.com
投融资 | 4亿美金，苹果为什么在这个时间收购音乐识别应用Shazam？
商业 | 音乐识别技术公司SoundHound获7500万美元融资，英伟达、三星成股东，它凭的是什么？